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来源: 品牌服装网    编辑: Foxiao    图片来自:H&M
  发布时间:2019-10-09 14:36:00
导读】根据H&M集团发布的第三季度的财报,可见而知的是H&M押注在线上市场的策略,已经是得到了一定的回响。截止于2019年8月31日的第三季度财报之中,H&M集团销售额同比较增长了12%(65.2%美元)。

  根据H&M集团发布的第三季度的财报,可见而知的是H&M押注在线上市场的策略,已经是得到了一定的回响。截止于2019年8月31日的第三季度财报之中,H&M集团销售额同比较增长了12%(65.2%美元)。

  而净利润则是同比较去年大涨25%(5亿美元),毛利润则是增长了13%,毛利率也有所提升,从50.3%上升至50.8%。

  作为H&M竞争对手之一的西班牙快时尚Zara母公司Inditex集团销售额同比增长7%(128.2欧元),营业利润率净利润增长10%(15.5欧元),不过并没有到达分析师的预期。

  该集团的毛利率为56.8%,与去年同期的56.7%基本上持平了。而该集团预计2019年全年销售额以4%到6%的中个位数增长,目前Zara在全球拥有7420家门店。在本次的财报中,Zara表示业绩的增长主要是得利益数字化业务的扩张。

  而H&M集团在财报中则是表示,业绩的复苏主要的得利益集团全价销售增加和降价幅度减少。而在此之中由于是因为库存过高,H&M集团陷入了一个促销打折的恶性循环,以至于导致了集团利润一直在下降。

  根据相关数据显示,H&M集团在2018年上半年的库存高达了40亿美元,并且占销售额的31.9%,到了2019年后第三季度库存仅占了销售额的18.5%。

  H&M集团为了将进一步的提高利润率,早在2018年便是宣布了将会在2020年底库存减少至销售额的12%—14%的目标。不过,之后H&M集团取消了该目标的具体时间,但是目标数据依旧是保持,只是不知是何时。

  而且H&M集团为应对消费者快速变化消费习惯,该集团将会将发展重点转向数字化的扩张。财报之中显示,H&M集团第三季度的线上销售额同比较去年增长了30%。

  进入中国市场十年以来,H&M集团积累了一定数字化经验。2017年10月,品牌数字化顾客忠诚项目H&M CLUB在中国市场正式上线。

  去年3月,H&M正式登陆天猫,并邀请王源、超模何穗、时尚博主黎贝卡以及Fil小白等流量明星和博主一同站台。

  当然,H&M还看向了非常拥有潜力的印度市场,该品牌也同样在去年的3月份是在印度开设了电金沙娱城9170务。在今年的8月份时H&M集团与印度时尚电商Myntra达成合作,将会进一步的进行数字化。

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