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导读】中国实物商品网上零售额50745亿元,同比增长20.8%,其中,穿类商品同比增长19.7%。中国服装及衣着附件出口额994亿美元,同比下降4%。

  据了解今年1~8月,中国服装行业累计实现录得营业收入10738亿元,同比上一年增长2.1%;利润总额为563亿元,同比下降1.1%。规模以上企业累计完成服装产量161亿件,同比下降1.7%。中国社会消费品零售总额为262179亿元,同比增长8.2%,其中,限额以上单位服装类商品零售额累计6073亿元,同比增长2.9%。中国实物商品网上零售额50745亿元,同比增长20.8%,其中,穿类商品同比增长19.7%。中国服装及衣着附件出口额994亿美元,同比下降4%。

  从以上数据可以看出,中国服饰行业线上营销录得增长最多。中国服饰行业出现这种情况主要在于随着千禧一代年龄增长,以及电商平台的发展,线上营销屹然成为中国服饰行业的不可缺少的一部分。

  值得一提的是,2018年双十一开启当晚,2分零5秒的时候成交额就超过100亿元;一小时达到672.6亿元(接近100亿美金);15小时49分39秒,破2017年11日全天交易额,2018年天猫双十一的最终交易额为2135亿元。2019年10月21天猫双11开启,根据官方数据,首日预售成交同比去年同期翻一倍,今年首发新品超过100万款,预售成交破千万的新品就达到近100款。

  所以整合线下线上渠道,积极参与电商活动已经成为中国服饰行业发展的必然趋势。值得一提的是,电商平台还有其他的优点,例如,网络覆盖面更广,基本上不收地域的限制;推广成本低;推广效果的持续性时间长,且时间越长,效果越来越好。再加上电商平台的分期购,年轻消费群体消费压力下降,使其在感官对于昂贵服饰的价格,并没有到自己承受不起的地步,从而加速了线上服饰行业的发展。

  最后结语

  中国服饰行业想要获得良好的发展必须发展线上渠道,积极参与电商活动。同时线下实体店营销也是必不可少。在实体店里消费者能够直观地感受到产品的优劣,对于生产优质产品的品牌,更能吸引到消费者,使其成为品牌粉丝。

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